El problema
Buena Vida Adult Day Health Center ofrece cuidado diurno para adultos, atención en el hogar, transporte, comidas a domicilio y gestión de casos en cuatro sedes de Kentucky. Su público es bilingüe, y una gran parte llega a través de los programas de exención de servicios en el hogar y la comunidad (Home and Community-Based) de Medicaid.
Su sitio no reflejaba nada de eso. Funcionaba sobre una instalación de WordPress envejecida que había acumulado años de plugins y cambios de tema, no se había construido pensando en la búsqueda, y no se posicionaba para las búsquedas que llevan a una familia hasta un proveedor como este: servicio más ciudad, en cualquiera de los dos idiomas.
Para un proveedor cuyas consultas empiezan con una búsqueda, eso no es un problema cosmético. Es la parte alta del embudo.
Qué hicimos
Reconstruimos el sitio en lugar de cambiarle el aspecto, y aprovechamos para cambiar el stack.
Astro en lugar de WordPress. El sitio es contenido que cambia de vez en cuando y que debe cargar rápido para personas que usan el teléfono, a menudo visitantes mayores con conexiones lentas. Ese es exactamente el caso para el que existe Astro: las páginas se entregan como HTML estático, sin runtime de framework a menos que un componente de verdad lo necesite. También elimina toda una clase de mantenimiento: sin actualizaciones de plugins, sin plazos de versiones de PHP, sin una superficie de administración que mantener parchada.
Bilingüe por enrutamiento, no como un widget. El inglés y el español son rutas separadas, con sus propias URL y anotaciones hreflang, de modo que un buscador puede indexar bien cada idioma y una familia hispanohablante puede llegar directamente a una página en español desde los resultados de búsqueda. Los plugins de traducción superpuestos a una sola URL no pueden lograr eso.
SEO integrado en la estructura. Los títulos y encabezados apuntan al servicio junto con el lugar, que es como realmente se escriben estas búsquedas. Los datos estructurados describen a la organización y sus sedes en una forma que los buscadores pueden leer directamente, y un índice de sitemaps generado mantiene cada página descubrible a medida que el sitio crece.
Qué demuestra esto
El trabajo combina tres de nuestros servicios y no es un caso aislado: el diseño y la construcción, la estrategia de búsqueda y el trabajo de crecimiento continuo que sigue a un lanzamiento.
También muestra la postura que tomamos frente a las decisiones de stack. WordPress no se reemplazó porque esté pasado de moda: se reemplazó porque un sitio de presentación con cuatro sedes y dos idiomas no necesita una base de datos y un panel de administración para mostrar una página, y pagar ese costo cada mes en mantenimiento y tiempo de carga no le aportaba nada a este cliente.
Una nota sobre el encaje
Una reconstrucción es la decisión correcta cuando el sitio actual frena aquello de lo que vive el negocio, como ocurría aquí. Es la decisión equivocada cuando un sitio simplemente está anticuado pero convierte bien: en ese caso, el trabajo de búsqueda y de contenido se sostiene por sí solo, y lo diríamos en lugar de venderte una reconstrucción.
